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SEO網站優化新趨勢
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自然搜索點擊率重要嗎?點擊率會影響排名嗎?雖然在我個人的SEO經驗裡,新生網站如果在一開始就配有AdWords的廣告點擊加持,通常會更快且更好的在Google上出線,而且這效果會一直持續下去。     Google雖曾表示過這之間有任何關聯性,但以『內容為王』的前提下去推敲,多點擊率的網站間接代表了訪客的『票投給該網站』,點擊率或多或少真的影響了搜尋排名。然而不管我操作了SEO多久,對這樣的關聯性總是存在著疑慮,在午夜夢迴時刻才查覺“剛恭金價洗安捏”。     行銷顧問公司 WordStream 的創始人 Larry Kim,聽到了長久以來SEOer的疑慮,決定以身試法。利用自家WordStream的後台數據,針對以下六大疑慮,進行一連串的Google搜尋引擎的排名實驗: 一、RankBrain對自然搜索點擊率有影響嗎...
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6項SEO實測證明,點擊率真的會影響排名

邊編 | Jun 13 , 2018
6項SEO實測證明,點擊率真的會影響排名

自然搜索點擊率重要嗎?點擊率會影響排名嗎?雖然在我個人的SEO經驗裡,新生網站如果在一開始就配有AdWords的廣告點擊加持,通常會更快且更好的在Google上出線,而且這效果會一直持續下去。

    Google雖曾表示過這之間有任何關聯性,但以『內容為王』的前提下去推敲,多點擊率的網站間接代表了訪客的『票投給該網站』,點擊率或多或少真的影響了搜尋排名。然而不管我操作了SEO多久,對這樣的關聯性總是存在著疑慮,在午夜夢迴時刻才查覺“剛恭金價洗安捏”。

    行銷顧問公司 WordStream 的創始人 Larry Kim,聽到了長久以來SEOer的疑慮,決定以身試法。利用自家WordStream的後台數據,針對以下六大疑慮,進行一連串的Google搜尋引擎的排名實驗:

一、RankBrain對自然搜索點擊率有影響嗎?
二、自然點擊率是自然排名的影響因素嗎?
三、重寫標題有助於增加點擊率嗎?
四、網站互動會影響搜索排名嗎?
五、用戶參與度是否會影響Google精選片段嗎?
六、自然排序和社群分享之間的真正關係是什麼?

其最終推敲出了SEO與社群互動的交互成果,以及結論是“這五項都是真的”,Seoer應該要重視。

 

一、RankBrain對自然搜索點擊率有影響嗎?

    這個實驗,Larry Kim想探索的是:RankBrain(或其他基於機器學習的元素)是否影響搜尋排名?以及對自然搜索的點擊率的影響。因為我們都知道,包括谷歌RankBrain的Machine Learning  - 正在改變我們的搜尋習慣,也正在改變SEO。

    Larry Kim查看了谷歌搜索控制台,為WordStream網站設置的1000個關鍵字。發現從4月份開始到9月份,頂級排名的平均點擊率從22%增加到27%。相對數據顯示較低位置(4-10)的點擊比以往任何時候都少。Larry Kim猜測這是因為Machine Learning基於最高用戶參與度,將搜尋結果帶到了更多對此頁面感興趣的訪客面前,以至於提高了點擊率。

ARDI網路行銷-『6項SEO實測證明,點擊率真的會影響排名』-自然搜索點擊率會像雪球般持續增加,所以自然排序的優化重要性更勝以往 自然搜索點擊率會像雪球般持續增加

 

    由此證明Machine Learning會將用戶參與度高的搜尋結果,推播給關聯性高的使用者,不再是被動的守株待兔,由於自然搜索點擊率會像雪球般持續增加,所以自然排序的優化重要性更勝以往。

 

二、自然點擊率是自然排名的影響因素嗎?

    雖然Google工作人員聲稱,他們不會將點擊率用於排名參考,但種種跡象讓Larry Kim抱持著相當懷疑的態度,他認為至少會間接影響到Google的自然排序。於是乎他設計了一個公式:

“(觀察到的點擊率-預估點擊率)/預估點擊率=相對自然點擊率”

 

ARDI網路行銷-『6項SEO實測證明,點擊率真的會影響排名』-相對自然點擊率超過預估點擊率達到20%的頁面,可能會出現在位置1。 自然點擊率如果超過預估點擊率的網頁,可能排在前5位

 

在查看數據之後,發現了幾個有趣現象:

  • 相對自然點擊率如果超過預估點擊率的網頁,更有可能排在前5位。例如,相對自然點擊率超過預估點擊率達到20%的頁面,可能會出現在位置1。
  • 此外,未能擊敗預期點擊率的網頁,則有可能出現在6-10位。例如:相對自然點擊率低於預期點擊率6%的頁面,可能會出現在位置10。

所以 Larry Kim根據這些數據,推斷自然點擊率將會是影響自然搜索排名的因素之一。

 

三、重寫標題有助於增加點擊率嗎?

    根據上述的結論,Larry Kim認為點擊率確實能提高排名,至於如何提高點擊率便成為了關鍵。Larry Kim 做了一個有趣的實驗,他將一篇舊文章標題重寫,擺脫遵循所謂的“SEO優化策略”,改以『數字+形容詞+關鍵字+目的』的寫作策略,如下:

ARDI網路行銷-『6項SEO實測證明,點擊率真的會影響排名』-數字+形容詞+關鍵字+目的』的寫作策略

數字+形容詞+關鍵字+目的』的寫作策略

 

舊標題:“游擊行銷:20+個範例及優秀策略
新標題:“20+個令人瞠目結舌的游擊行銷範例

ARDI網路行銷-『6項SEO實測證明,點擊率真的會影響排名』-你能通過改變文章標題來增加點擊率,所以標題不要太無聊!寫出人們會瘋狂點擊的精彩標題吧。 改寫標題的確能增加點擊率,不過這適用於出版型的網站

 

    結果相當有趣,更新標題後,文章點擊率增加到4.19%(從1%上升),並上升至排名第5位(從第8位上升),三個月內,這篇文章的自然瀏覽率提升了97.3%!

那麼你能通過改變你的標題來增加點擊率嗎?答案:是的!所以標題不要太無聊!寫出人們會瘋狂點擊的精彩標題吧。

 

四、網站互動率是否影響搜索排名嗎?

    創建了吸引人點擊的標題非常重要,但Google早就料到了網路上充斥著無數的『標題不符』,如果人們感到被欺騙並直接回到SERP(搜尋結果頁),Google可是能夠檢測到這一點的喔。

    Larry Kim 認為這邊的關鍵是:停留時間。Google使用停留時間來驗證點擊率,以及判斷用戶最終是否獲得了他們正在尋找的東西。因此 Larry Kim 針對了互動指標:『跳出率』、『網站停留時間』、『轉化率』,是否會影響自然搜索排名,進行了一聯串測試及數據收集。

ARDI網路行銷-『6項SEO實測證明,點擊率真的會影響排名』-跳出率低於76%的著陸頁,更有可能出現在前四名之一 跳出率低於76%的著陸頁,更有可能出現在前四名之一

 

首先觀察的是『跳出率』,跳出率低於76%的著陸頁,更有可能出現在前四名之一。然而跳出率高達78%或更高的著陸頁更有可能出現在五位或更低的位置。

ARDI網路行銷-『6項SEO實測證明,點擊率真的會影響排名』-訪客在網站上停留適當的時間(約莫500秒),代表訪客確實在上面獲取有用資訊

訪客在網站上停留的時間,也會影響排名表現

 

接著,是『停留時間』,如果訪客在網站上停留適當的時間(約莫500秒),代表訪客確實在上面獲取有用資訊,那麼您更有可能在1-6名的頂級自然排序。相反地,如果平均參與度很低,那麼你更有可能處於7或更低的位置。

ARDI網路行銷-『6項SEO實測證明,點擊率真的會影響排名』-更高的轉化率也能帶來更好的自然搜索排名

更高的轉化率,也能帶來更好的自然搜索排名

 

    最後觀察的是『轉化率』,Larry Kim 相信更高的轉化率也能帶來更好的自然搜索排名,原因無他,如果你能讓某個人興奮得足以點擊你的報價、或是購買、註冊,代表你的網站正是訪客所需的,好網站勢必要廣為人知。所以改善互動指標和轉化率,也將帶來更好的自然搜索排名。

 

五、用戶參與是否會影響Google精選片段嗎?

    Larry Kim曾在2016年做過另一個關於Google精選片段(Snippets)的實驗(“Game of Featured Snippets: How to Rank in Position 0”),Google的精選片段,出現在所謂的自然搜索結果(SERP)上方的位置0中,可能以文本、列表、圖片和圖表等形式出現。

ARDI網路行銷-『6項SEO實測證明,點擊率真的會影響排名』-Google的精選片段,出現在所謂的自然搜索結果(SERP)上方的位置0中

Google的精選片段,出現在自然搜索結果(SERP)上方的位置0中

 

根據實驗結果,他總結了幾項影響Google精選片段的因素:

ARDI網路行銷-『6項SEO實測證明,點擊率真的會影響排名』- 只要是已被排名的網頁,皆有可能被Google 精選片段的提取 只要是已被排名的網頁,皆有可能被Google 精選片段的提取

 

  • 須以”正確“的格式提供內容,內容可以是文本、列表(有序或無序)、圖片、圖表、表、知識圖。
  • Google 精選片段的索引前提是網頁必須已被收錄排名,但並非只有前10筆會被索引,而是索引頁面的多寡差距而已。
    在Larry Kim的數據中大約70%的時間,谷歌從第1名到第3名的頁面索引了片段,但大約30%的時間,片段索引來自第4名至第71名(下圖)。
  • 從Google Analytics和Search Console數據中證實了:用戶參與度影響Google精選片段的選擇。
    Larry Kim 一篇平均排名為第10名的文章,卻榮登Google精選片段,原因在於它有非常高的點擊率(21.43%),以及非常高的停留時間現場(14:30)。

 

六、自然排序和社群分享的真正關係?

    最後,Larry Kim針對社群分享和自然搜索排名之間的相關性,提出了他的看法:或許很多人認為社群分享是一個排名信號,但真正要注意的是的高社群參與度(包含瀏覽、按讚、留言或分享)。

ARDI網路行銷-『6項SEO實測證明,點擊率真的會影響排名』- Facebook發布的超高參與率超過6%的文章,也具有超出預期的自然搜索點擊率。

FB高參與度的文章,總是反映出高點擊率。

    根據數據顯示,Facebook發布的超高參與率超過6%的文章,也具有超出預期的自然搜索點擊率。換句話說,如果您的Facebook參與度比平均值高4倍,那麼您的自然搜索點擊率,也將比平均值高出4倍。

    Larry Kim認為,讓人們在社群媒體上分享的內容,同樣也會讓人們在SERP中看到時想點擊相同,尤其獨創性高的內容關聯性更強,幾乎總是具有較高的參與率及點擊率,反之亦然。在Larry Kim發表過的文章中(”What's the Real Relationship Between Organic Rankings & Social Shares?)曾舉過例子,其自家搜尋第一名的FB文章,參與率皆超過6%。證實高社群參與率與高點擊率相關,同時也帶來了高排名。而這一切的前提,完全取決於你的內容的吸引力!

 

    總結一下: Larry Kim的這六項實驗,證實了自然點擊率會如雪球般越滾越大,自然點擊率確實會影響到搜尋排名,而為了提升自然點擊率,最簡單有效的方式,就是吸引人的標題及令人駐足的內容,不論你是一般網站文章或是FB文章,提升訪客互動率、參與率,的確都會影響到網站的自然排名。

文章參考:medium.com

 

如果不是出版型網站,該如何提高點擊率呢?

雖然Larry Kim提出了改寫『有趣標題可以增加點擊率』的論點,但這適用於經常出版、高瀏覽量的文章型網站。對於B2B產業、或以官網執行SEO時,又該如何提高自然點擊率?

當然配有出版功能模組,是最好不過了。但沒有出版功能的網站,建議採納 Larry Kim的概念來發想,以自身客戶最想要了解的資訊為標題撰寫的出發點。

舉例說明:
如果回收率是油霧回收機最重要的課題,那麼標題可以定為:『超過 99%油霧回收率,市佔率第一的油霧回收機|OO機械 - 油霧回收機』。
之後進行標題撰寫AB Test,以求出客戶最感興趣的產品特色。

再者,網站停留時間與點擊率同樣重要,建議不論是站內哪一個頁面,最好都配有『文字編輯區塊』,並且建議撰寫800~2000字左右的產品描述、公司簡介等具體內容,搭配相關影片(如:簡短10秒自動播放)、圖表、表格,引導訪客駐足研究,便可達到高停留時間的目的。

雖然清爽版面好看,但絕大部分的訪客都希望在網站即可獲得想知道的一切,在這個知識過濾快速的時代,無法一刀斃命就代表失去了機會。

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