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SEO網站優化新趨勢
SEO網站優化新趨勢
S EO的基本修煉是分為內部因素及外部因素的,如果你曾參加過一些所謂的『SEO訓練課程』,上完課想必也是丈二金剛摸不著頭緒,或者是因為所謂的Knowhows,SEOer有時並不願透露詳細執行細節。     以致於SEO總是蒙上一層神秘色彩,不懂的人覺得SEO在話唬爛;有程式背景的人,則覺得做這些事很可笑,所以SEO也是在話唬爛。真的是這樣嗎?     剛好手邊拿到一份對岸SEO公司所制定的『內部技術部門SEO規範』,大家可以看看實際上SEO公司在執行SEO專案時,真真切切地執行項目,而這些部分也是我在執行SEO專案時,真正都會顧慮及考量的地方,不是畫虎爛的喔。     感謝這位兄台整理了這份文件出來。參考了這份文件,我也規劃出適合台灣地區的相關規範,以供大家參考,或是拿這一份貼在RD、SEO部門的牆上也行。 至於每一項規範...
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實戰!SEO公司就是這樣操作

該編 | Jul 11 , 2018

SEO的基本修煉是分為內部因素及外部因素的,如果你曾參加過一些所謂的『SEO訓練課程』,上完課想必也是丈二金剛摸不著頭緒,或者是因為所謂的Knowhows,SEOer有時並不願透露詳細執行細節。

    以致於SEO總是蒙上一層神秘色彩,不懂的人覺得SEO在話唬爛;有程式背景的人,則覺得做這些事很可笑,所以SEO也是在話唬爛。真的是這樣嗎?

    剛好手邊拿到一份對岸SEO公司所制定的『內部技術部門SEO規範』,大家可以看看實際上SEO公司在執行SEO專案時,真真切切地執行項目,而這些部分也是我在執行SEO專案時,真正都會顧慮及考量的地方,不是畫虎爛的喔。

    感謝這位兄台整理了這份文件出來。參考了這份文件,我也規劃出適合台灣地區的相關規範,以供大家參考,或是拿這一份貼在RD、SEO部門的牆上也行。

至於每一項規範為何要如此制定,其原因有機會我再分述給大家了解:

 

技術部門SEO規範

本SEO規範適用於公司所有新建網站及對現有網站的更新、改版。
本SEO規範不是建議,是強制性規定。 // 這句有霸氣我喜歡
編程、前端、運維等技術相關部門務必遵守。
對本SEO規範中的內容有疑義時,請與SEO部門溝通,不可自行解釋有疑義部分。

一、域名及服務器相關

只解析公司因業務需要決定開通的子域名,未開通子域名一律不解析。

不要使用泛解析(以通配符*代替子域名)。

不能有兩個或兩個以上域名顯示同樣網站內容(無論以哪種方式實現,如解析至相同根目錄、上傳同樣文件和數據庫)。

// 以上三項都是在避免被Google 認為用相同內容在大量複製網站,或是利用子域名在餵養不合法的網站。

用於測試的子域名使用robots文件禁止搜索引擎抓取。

未完成內容的網站、欄目不得上線。

不存在頁面必須返回404代碼。每個月使用線上工具確認不存在頁面服務器頭信息。

// 404代碼回傳很重要,這會影響到google索引的判斷。

服務器開啟gzip壓縮。

4XX、5XX類服務器頭信息不正常增多,及時通知SEO部門進行進一步檢查。

新站一律使用https。

// Google大神說的,請乖乖遵守。

開通子域名,需與SEO部門提前溝通並獲得同意。

 

二、網站結構和URL

URL一經確定上線,不得在沒有得到SEO部門同意和提供對應機制的情況下,對URL做任何改動。

// 因為上線後,SEOer就會拿上線狀態的URL去做各種部署,一旦在沒有告知下任意更動,其部屬的外連結皆會失效。有時甚至連URL的命名制定,都必須由SEOer來設置。

除了已規劃禁止搜索引擎抓取和收錄的內容外,網站所有URL一律靜態化。

// 如果用參數型的URL,會浪費掉一個提高關鍵字相關性的機會,如果用變數型的URL,google大神會不想理你。

站內搜索結果頁面使用robots文件禁止搜索引擎抓取。

網站欄目與URL目錄需一一對應,一級分類對應一級目錄,二級分類對應二級目錄。最多分級至二級目錄,如果產品/頁面數需要三級以上分類,請先與SEO部門溝通導航和內部鏈接解決方案。

// 最主要是因為搜尋引擎對於第三級以上的分類,會大幅降低索引資料量,如果關鍵字做在這些地方將會徒勞無功。在專案裡,一般會邀請專案經理(or業務)、RD、SEOer、及網站企劃等,四方面作溝通協調,制定出網站適合的層級與問題解決方案。

欄目/目錄URL以斜線結尾,後面不要加index.php之類文件名。

欄目名、文件名等URL中的字母一律小寫。

URL中不要出現除了短橫線之外的其它任何特殊字符。

除欄目需要,URL中不得添加其它多餘目錄層次。

無論中英文網站,URL目錄名使用相應英文單詞,長度以3個英文單詞為限。不使用中文或拼音。也可以考慮使用數字/字母編號。

// 以上五點都是為了避免URL的解析問題,以及縮短網站的層級。尤其是對岸網站有時很喜歡用拼音,大概也只有他們才懂。這邊暫不討論中文URL解析的問題。

英文網站,產品/文章頁面文件名使用產品名稱/文章標題,去掉虛詞。

中文網站,產品/文章頁面文件名使用數字/字母編號。

// 在產品頁面可以視情況在URL中加入關鍵字,會是很好的助力,並且盡量避免使用中文字詞。

同一個產品不要放置於多個分類之下,只置於一個分類。

所有頁面加canonical標籤。如果不確認canonical標籤列出的規範化URL應該是哪個,請與SEO部門諮詢。

// canonical標準網頁非常的重要,尤其是外貿網站大多會有多種語系,所以重複網頁的情況很多,指定一個標準網頁,除了讓google索引有所依據、避免重複網頁的Spam、也可以坐擁集中火力操作的好處。曾經有個客戶因語系及資料庫結構,導致同一內容可以生出16種網頁(不同URL),以至於完全沒有排名,在統整canonical標準網頁、及Sitemap之後,現在排名皆在前面 1~2頁中。

所有頁面加麵包屑導航。

 

三、頁面元素

頁面Title標籤、Description標籤、H1文字按格式自動生成預設版本,但系統需要給SEO部門預留人工填寫功能。

制定標準化的頁面Title、H1的預設格式,包含主頁、分類頁、產品頁等,如:二級欄目名稱-一級欄目名稱-網站名稱

所有代表性的圖片,如:產品圖、應用圖、公司logo等,皆需加上ALT、Title文字,如沒有人工填寫,可與頁面Title相同。

Description標籤,default可以從欄目或產品說明文字第一段截取長度20字以上、70字以下的完整句子。但最好是由SEO人員撰寫。

頁面Title、Description標籤,務必力求獨一性,不要與任何頁面完全相共同。

除非SEO部門另行要求,頁面可不使用Keywords標籤。

// 以上六項,大家可以自行視公司需求、或網站需求規範,並建議系統化提高效率。

除非SEO部門另行要求,所有鏈接使用HTML代碼鏈接,不要使用JS生成。

所有用戶生成內容(UGC)中的鏈接加nofollow屬性。

// 網站外連出去會分享掉權重,所以可以視網站的屬性,在新聞中心、展會中心、影音中心等消息發布型的頁面,設定超連結自帶nofollow屬性。

禁止使用任何隱藏文字或鏈接。

一個頁面只使用一次H1。

// 避免濫用H1,如果產品名稱非關鍵字,或是短標等,可以多利用H2、H3,但依舊要遵守不要過度使用。

盡量避免使用表格(table),尤其是嵌套表格。

// 使用table會產生過多的不需要的標籤,所以盡量用<div>等來取代。

 

 

四、頁面打開速度相關

在不明顯影響視覺效果前提下,所有圖片均需要最大程度壓縮處理後才能使用。

不要使用超出實際顯示尺寸的圖片(不要上傳大尺寸圖片,然後縮小尺寸顯示)。

頁面純文字代碼(包括HTML、JS、CSS)不超過500K。特殊頁面如首頁可適當放寬。

刪除未使用的CSS代碼。盡量合併CSS文件。

慎用、少用JS。在主流瀏覽器測試JS是否拖慢頁面打開速度。

使用主流瀏覽器實際測試頁面打開速度,應不超過3秒。條件允許的話,請多方測試。

// 以上皆是為了提高網頁打開的速度,從而縮短資料交換的時間。但這邊補充一點,主機所在的位置跟品質,也是必須考量的要點。

 

 五、功能使用及代碼

除非另行要求,網站所有頁面上線時確保已加流量統計代碼。

所有網站開通百度資源平台、Google Search Console賬號。

// 台灣地區還可以增加Bing、Yandex這兩個搜尋引擎的Webmaster。

禁止使用session ID、Frame(框架結構)、Flash。

// 這是基本常識喔

已上線網站,除非SEO或運營部門另行要求,robots文件開放所有URL及文件(包括圖片、CSS、JS)的抓取。

// 可以善用google console的即時robots檢視功能。

後台實時或定期生成並更新XML版Sitemap,包括首頁、欄目及翻頁、產品/文章頁面。是否包括過濾條件頁面與SEO部門協調後再確定。

// 若是緊急更新或重大調整,可以不待自動生成逕自提交。

新站一律使用響應式設計,不要使用獨立移動站或移動版子域名。已使用移動子域名優化的舊站,暫時保持現狀,與SEO部門溝通後轉為響應式設計。

// 這也是大神說的,響應式網站相當重要。

英文網站HTML代碼不要出現中文字符,包括註釋中。

由於各種原因需要改動URL時,舊URL做301轉向至新URL。不要使用其它轉向方式。

由於各種原因改動URL時,導航及內頁鏈接更新為新URL。導航中禁止出現需要經過轉向的URL。

與SEO部門溝通之前,不要啟用tag/標籤功能。

除非SEO另行要求,不要使用JS生成/調用頁面內容。

 

    以上五大項技術部門SEO規範,除了分享給大家,目前在我任職的公司裡也是遵循著這樣的原則,有時候人家說SEO沒什麼,說實在真沒什麼,差別就在於你是否能在這些原則下,持續不斷地增長,並以提供優質內容為出發點來操作。如果你沒有什麼把握,說實在地就請專家來幫你煩心吧。

 

圖片來源:pixabay.com

 

 

 

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