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網路行銷新趨勢
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  2018坎城國際創意節(Cannes Lions) 於6月底落幕, 五天的活動中除了各路大老參加外(舉凡Apple,Facebook,YouTube等等) Youtube頻道已經累計超過1千萬訂閱人數的 Youtuber Lilly Saini Singh 也一同共襄盛舉 (種種跡象顯示出 Youtube 絕對是銳不可擋的新媒體) 。 先來簡單介紹這個節日吧! 這是個自1954年即舉辦的行銷盛會, 今年針對產業環境變化,新增了下列五項大獎 :      - 創意電商獎(Creative eCommerce Lions)、        - 品牌體驗與活化獎(Brand Experience & Activation Lions)、        - 社...
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2018坎城國際創意節,獎落誰家?

| Jul 19 , 2018

 

2018坎城國際創意節(Cannes Lions) 於6月底落幕,

五天的活動中除了各路大老參加外(舉凡Apple,Facebook,YouTube等等)

Youtube頻道已經累計超過1千萬訂閱人數的 Youtuber Lilly Saini Singh

也一同共襄盛舉 (種種跡象顯示出 Youtube 絕對是銳不可擋的新媒體) 。




先來簡單介紹這個節日吧! 這是個自1954年即舉辦的行銷盛會,

今年針對產業環境變化,新增了下列五項大獎 :

     - 創意電商獎(Creative eCommerce Lions)、
 
     - 品牌體驗與活化獎(Brand Experience & Activation Lions)、
 
     - 社群及潮流獎(Social & Influencer Lions)
  
     - 產業工藝獎(Industry Craft Lions)、
 
     - 全球永續發展獎(Sustainable Development Goals Lions)


今天邊編要帶大家一起看看的,就是這當中的 社群及潮流獎(Social & Influencer Lions) 得主
 
 NIKE - Nothing Beats a Londoner
 
 

NIKE一改前些日子專注於運動明星的廣告活動,
 
反過來,重新審視這些活在『暗潮洶湧』中的年輕人們,

並通過體育的力量更真實而有意義地與他們交談、與他們建立更深層次的聯繫。


該波活動從一位倫敦地下樂歌手Skepta開始,

在Instagram上傳一小段短影音,抱怨他需要騎車的痛苦,

隨後一個孩子回應這則貼文,指出Skepta根本沒必要抱怨,他每天都得跑兩公里。

影片就以這樣一個接一個,搭配 #LDNR 這個Tag

陸續發佈在IG、Snapchat上,迅速引起年輕人的熱議,

最後NIKE在自家的YouTube上覆蓋了『完整影片』這張王牌,結束這回合!



該波行銷串連了倫敦年輕人間最火紅的社群媒體,精準的打中倫敦年輕人的心聲 !

在短短的時間內就達成了下述成就:

       - YouTube上的趨勢排名第一。

       - 單支影片900萬次觀看,評論超過18,000條(高於平均水平)。

       - 超過150多個媒體報導,包括Fast Company、The Guardian、The Sun、

         BBC、Grime Daily及ITV等各大出版物,許多人表示這是NIKE史上最好的作品之一。

最重要的,自此,NIKE站穩了倫敦年輕人心中最棒的位置。
 


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